Salud y Cuidado

¿Deberían cancelarse los anuncios de comida chatarra?

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Es un hecho que la mayoría de los niños elegirán donas y papas fritas sobre manzanas y zanahorias. ¿Pero eso cambiaría si los anuncios de alimentos que vieron fueran diferentes?

¿Menos publicidad de comida chatarra en autobuses, vallas publicitarias y pantallas de televisión haría mella en las tasas de obesidad infantil?

Para el alcalde de Londres, Sadiq Khan, la respuesta es definitiva sí. Llegó a los titulares en mayo cuando anunció planes para prohibir los anuncios de comida chatarra en toda la red de transporte de Londres.

Es una medida sin precedentes, y una afirma que fue necesaria para frenar la "bomba de relojería" de la obesidad infantil.

las tasas de obesidad infantil en el Reino Unido se encuentran entre las más altas del mundo; el gobierno informa que uno de cada tres niños tiene sobrepeso o es obeso. Pero Australia no está muy atrás, con uno de cada cuatro niños afectados, y esos números crecen constantemente.

Jamie Oliver, chef convertido en defensor de alimentos saludables, lidera el cargo para cambiar la regulación del Reino Unido de los anuncios de comida chatarra – está pidiendo que se les prohíba en la televisión hasta después de las 9 p.m., así como controles en línea más estrictos. Él le dice a cuerpo + alma que le gustaría ver a otros países, como Australia, hacer lo mismo.

"La publicidad es efectiva: ¿por qué otras compañías gastarían miles de millones de libras?" él dice. "La publicidad entretiene, atrae y nos hace desear comprar. Entonces, ¿cómo es que nos están tentando con alimentos altos en grasa, azucarados y salados tanto más que cualquier otra cosa? El balance parece estar mal"

No se trata de parar grandes marcas de la publicidad, dice Oliver, pero controlando el tiempo y el lugar para proteger a los niños.

"Si tuviéramos que empezar de nuevo, ¿qué comida publicitaríamos a los niños?" él pide. "Imagínense si los niños vieron programas de televisión y vieron anuncios bellamente diseñados que hicieron de su salud, bienestar y alegría una prioridad."

Estado de una nación

En este momento en Australia, existen reglas que restringen la forma en que se come comida chatarra anunciado a los niños (como anuncios de televisión que ofrecen juguetes gratuitos, información nutricional engañosa o avales de personas o personajes populares), pero no hay leyes estrictas sobre el volumen de anuncios de comida chatarra a los que los niños están expuestos.

Y se nota : Un estudio reciente de la Universidad de Adelaida descubrió que los niños australianos están expuestos al doble de anuncios de alimentos poco saludables que los comerciales de alimentos saludables. Durante su horario de máxima audiencia solo (en promedio 80 minutos entre 6-9am y 4-9pm), se estimó que los niños de cinco a ocho años estaban expuestos a 1100 anuncios de comida basura anualmente, lo que equivale a casi seis horas por año, Los investigadores descubrieron que

es una situación que necesita cambiar urgentemente, dice Alexandra Jones, quien lidera el programa sobre estrategias regulatorias para prevenir enfermedades relacionadas con la dieta en el Instituto George para la Salud Global en Sydney. "La publicidad juega un papel importante en la promoción de hábitos alimenticios poco saludables, influye en las marcas que los niños eligen o molestan a sus padres para comprar", dice Jones. "Los niños son particularmente vulnerables porque no pueden distinguir entre lo que es publicidad y el contenido editorial o de entretenimiento".

El Reino Unido ha sido durante mucho tiempo un líder en el área de regular la exposición de los niños al mercadeo de comida chatarra, dice Jones, e iniciativas como un transporte público y la prohibición de TV antes de las 9 pm son "necesarios desesperadamente" aquí.

Pero el Dr. Geoffrey Annison, director ejecutivo adjunto del Consejo Australiano de Alimentación y Alimentación, no cree que sean necesarias más regulaciones publicitarias.

"[In addition to government regulations]la industria alimentaria ha impuesto restricciones a la publicidad de ciertos productos, según sus perfiles de nutrientes, durante los programas de televisión para niños ", dice Annison.

" Sin embargo, es la responsabilidad y el buen juicio de los padres lo que determina lo que ven sus hijos durante otros programas. "

Estos códigos de autorregulación son voluntarios y solo se aplican a espectáculos 'en los que la audiencia está compuesta por al menos 35 por ciento de niños'.

Pero el problema, argumenta Jones, es que esto deja una gran cantidad de "amigos de los niños" se muestra fuera de la mezcla.

"Muchos más niños están viendo programas como MasterChef y deportes que están llenos de anuncios publicitarios poco saludables. La industria sabe muy bien cómo explotar las lagunas en estos códigos para maximizar su audiencia ", dice.

Esto fue delineado en un estudio realizado el año pasado por Cancer Council NSW y la Universidad de Sydney. Incluso con el gobierno y el autodominio iniciativas regulatorias, los niños seguían expuestos a la misma cantidad de anuncios insalubres de alimentos y bebidas que hace seis años.

Control parental necesario

No hay duda de que los niños son vulnerables al poder de la publicidad, pero las restricciones serían más estrictas de hecho, logra el efecto deseado en las tasas de obesidad?

El experto en acondicionamiento físico infantil Jack East, cuyos ejercicios y programas de vida saludable se llevan a cabo en escuelas de Australia y Estados Unidos, dice que la regulación publicitaria es solo una pequeña parte del problema.

apoyar de todo corazón el objetivo de la campaña de Jamie Oliver ", dice East.

" Sin embargo, no creo que la prohibición de la publicidad de comida chatarra sea particularmente efectiva, o que debería ser una prioridad en cuanto al objetivo de esta batalla ".

East siente que los padres son con diferencia los principales influenciadores del peso de un niño.

" Como adultos, sabemos lo que está bien y lo que está mal. Si bien la dieta y la nutrición son un tema complejo, entendemos que una dieta saludable no incluye comida chatarra ", dice East." Son los padres y tutores quienes almacenan la nevera que debe responsabilizarse por lo que comen sus hijos, y el efecto subsiguiente esos alimentos tendrán en sus cuerpos ".

Jones está de acuerdo en que las causas de la obesidad son complejas y que la influencia de los padres es un factor importante, junto con la genética, la educación y la planificación urbana". Pero eso no debería detenernos de actuar "Es mucho más fácil cambiar los mensajes de marketing que la genética de un individuo"

Para Jamie Oliver, tales cambios son necesarios para mejorar los mensajes que los padres y la sociedad en su conjunto , les enviamos a los niños sobre el valor de la comida saludable. "Necesitamos crear un entorno alimentario para los niños, en televisión, en línea y fuera de línea, que les permita florecer", dice. "Y qué papel tan asombroso podría desempeñar la publicidad en ese ! "

La guerra global contra la basura: N acciones que lideran la lucha contra anuncios poco saludables

Canadá

En 1980, Quebec introdujo una prohibición publicitaria de juguetes y comida rápida dirigida a niños menores de 13 años.

Chile

La ley chilena restringe la publicidad dirigida a menores de 14 años con alimentos alto en calorías, grasa, azúcar y / o sodio.

Noruega

El gobierno restringe todas las publicidades dirigidas específicamente a niños y también hay fuertes impuestos (83 por ciento) sobre bebidas azucaradas y confitería.

UK

La prohibición de anuncios de alimentos con alto contenido de grasas, azúcar y / o sal que los niños se convirtieron en ley en 2006. Este año se promulgó un impuesto a las bebidas con más de 5 g de azúcar por 100 ml.

Para más sobre este tema, así es como la comida chatarra es tan dañina para el cuerpo como las enfermedades que amenazan la vida . Además, estas son 3 maneras inteligentes de engañar a tu cuerpo para que piense que está comiendo azúcar (¡que probablemente también puedas probar con los niños!).

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